如今，不少品牌都玩起了自嘲，這樣做的好處是能夠拉近與消費者的距離。不過，也不是每個品牌都可以這么玩，因為如果沒有過硬的實力，一不小心就從自嘲變成了自爆，反而得不償失。

這不，最近在輕卡圈內出現了一位光頭總裁，在演講的時候卻差點“翻車”。

“許多經銷商和員工說我心狠，為了目標，不擇手段”，在12月25日的演講中，奧鈴總裁李杰語出驚人。一個是互惠互利的合作友商，一個是共同奮斗的伙伴，為什么會針對李杰作出這樣的“惡評”？

在聽完李杰的介紹后，大家不禁有些了然。“近三年，奧鈴累計砍掉124家經銷商渠道，占全部渠道40%，3年累計裁掉不適應崗位的員工45人，一線銷售63人，不作為的干部降職免職不過夜。”淘汰“拖后腿”的經銷商，打擊拿錢不干事的員工，也難怪會得罪這么多人。

從奧鈴光頭總裁的自爆中，很多人看到了李杰“怒目金剛”的一面，但也有人疑惑，難道這三年來，奧鈴僅靠李杰的霹靂手段就能達到現在的成績嗎？

答案顯然是不可能。畢竟，奧鈴想成為一位輕卡行業“梟雄”，“胡蘿卜加大棒”才是王道。在這三年的時間里，對于勇于任事、敢于擔當、主動作為的經銷商，奧鈴毫不吝惜獎勵，發放高額獎金，還獎勵奔馳S級轎車等諸多獎勵。

陟罰臧否，方是制勝之道。無論合作伙伴也好，內部員工也罷，利益牽扯千絲萬縷，但奧鈴的初心很簡單：通過“狠”來嚴于律己，寬以待“客”。不論過程如何，只要能為客戶創造更多價值，奧鈴“狠”一點又何妨？